Os anúncios dinâmicos de pesquisa referem-se a um tipo de campanha que permite que os anunciantes tirem proveito de consultas que, de outra forma, não teriam acionado seus anúncios.
Eles podem ser uma ótima fonte para identificar novas opções de palavras-chave que você não teria encontrado de outra forma.
Neste artigo, abordaremos o que são anúncios de pesquisa dinâmicos, como eles funcionam e algumas maneiras de aproveitá-los.
O que são e como funcionam os DSA
A grande diferença entre os anúncios dinâmicos de pesquisa e um anúncio comum é que os DSA pegam o conteúdo do seu site e usam-no para corresponder seus anúncios às consultas de pesquisa no Google.
Você especifica um grupo ou categoria de URLs de seu site que o Google pode rastrear para usar como conteúdo para seus anúncios. Quando ocorre uma pesquisa que correspondente, o Google seleciona sua melhor página de destino para essa pesquisa e usa o conteúdo dela para gerar um título para seu anúncio.
O objetivo de um DSA é preencher as lacunas que a segmentação por palavras-chave não pode cobrir em sua campanha, além de otimizar seu trabalho na redação de anúncios.
Com isso em mente, vamos ver como você pode começar a usar o DSA para atrair mais tráfego de pesquisa.
Quando vale a pena usar os DSA?
Qualquer negócio pode se beneficiar dos DSA e certamente vale a pena testá-los para ver se você pode obter bons resultados. Eis alguns casos em que são particularmente úteis:
- Sites com muitos produtos e serviços;
- Sites que têm preços que mudam com frequência (mas não diariamente);
- Sites que possuem campanhas de busca e exibição e desejam descobrir novas oportunidades de palavras-chave.
Além disso, o DSA também pode servir como uma ferramenta de teste, quando se deseja explorar novos mercados. Você pode configurar rapidamente uma campanha de DSA e ver que tipo de consultas você pode obter, custo etc.
Os benefícios dos DSA em sua estratégia de marketing
Os principais benefícios de uma campanha com DSA se referem a automatização. Primeiro, são bem fáceis de configurar e dispensam buscas densas e criteriosas de combinação e escolha de palavras-chave. Basta especificar a URL, criar um conjunto de anúncios e pronto!
A segmentação precisa de palavras-chave é uma maneira poderosa de alcançar públicos-alvo por meio de pesquisa paga, mas mesmo as contas com as listas de palavras-chave mais abrangentes podem perder algumas consultas de pesquisa relevantes.
Como os DSA envolvem a verificação independente de suas páginas de destino em busca de termos adequados para segmentação, eles podem preencher quaisquer lacunas que surjam em suas campanhas de segmentação com base em palavras-chave.
Ampliar a qualidade do seu alcance
A segmentação dos anúncios dinâmicos de pesquisa ajuda os anunciantes a criar anúncios mais relevantes, que alcançam um público maior de pessoas além da segmentação tradicional por palavras-chave.
A criação automática de uma cópia do anúncio que corresponda de maneira ideal às consultas de pesquisa do usuário aumenta as taxas de cliques nos anúncios e garante que eles sejam direcionados para as páginas de destino mais relevantes, incentivando mais conversões.
As palavras-chave nem sempre correspondem à intenção de pesquisa da maneira que os anunciantes esperam, levando-os a segmentar acidentalmente leads de baixa qualidade, que não estão interessados em seus produtos ou serviços.
Ao considerar o conteúdo da sua página de destino e a relevância da consulta de pesquisa, o Google Ads pode ajudar a melhorar a qualidade e a quantidade de leads que você atrai em anúncios PPC.
Como começar uma campanha DSA?
O próprio Google nos dá um passo a passo simplificado de como começar uma campanha com anúncios dinâmicos de pesquisa.
- Entre na sua conta do Google Ads.
- Vá ao menu da página, clique em Campanhas e selecione Nova campanha.
- Selecione as metas para sua campanha, ou crie campanhas sem metas.
- Selecione “Pesquisa” como seu tipo de campanha.
- Selecione os resultados que deseja obter e clique em “Continuar”.
- Nomeie sua campanha e insira os locais, idiomas que deseja e orçamento.
- Em “Lance”, você pode escolher estratégias de lances automáticos.
- Insira seu limite de lance (opcional) e orçamento.
- Em “Mostrar mais configurações”, nas “Configurações gerais”, você encontra a opção “Anúncio dinâmico de pesquisa”.
- Insira o domínio do seu site e selecione o idioma.
- Clique em “Salvar e continuar” para prosseguir para a próxima etapa: criar um grupo de anúncios dinâmico e segmentações.
Seguindo esses passos, basta criar seu grupo de anúncios e você já pode começar a usar essa estratégia. É importante monitorar suas ações e fazer testes, para saber o que realmente funciona para seu negócio.