Meta Andrômeda não é novidade, mas virou alarde. Desde dezembro de 2024 esse sistema está ativo, mudando como os anúncios competem no leilão. O problema? A maioria dos “especialistas” está ensinando exatamente o oposto do que você deveria fazer. Resultado: empresários gastando mais, performando menos e achando que o problema é o algoritmo.
A confusão começou quando influenciadores de marketing passaram a dizer que você precisa criar 20, 30 criativos por campanha. Que segmentação por interesses morreu. Que tudo mudou da noite pro dia. Mentira. O que mudou foi que agora ficou ainda mais óbvio quem não entende como a plataforma funciona.
Neste artigo, você vai entender o que realmente é o sistema Andrômeda, por que ele foi criado, o que significa diversidade de criativos (spoiler: não é quantidade), como estruturar campanhas que funcionam em 2025 e por que copiar fórmulas prontas vai continuar te quebrando.
Índice
- O que é Meta Andrômeda e por que foi criado
- O erro mortal: confundir diversidade com quantidade
- Ângulos diferentes: o que realmente significa
- Por que não existe anúncio campeão isolado
- Como estruturar campanhas em 2025
- Segmentação por interesses morreu? Não exatamente
- Advantage Plus: quando usar e quando evitar
- Por que contexto é tudo (e fórmulas prontas não funcionam)
- Conclusão
- Próximos passos
- Leia também
O que é Meta Andrômeda e por que foi criado
Meta Andrômeda é um conjunto de inteligências artificiais responsável pela entrega dos anúncios no leilão. Simples assim. Não é estratégia nova, não é hack secreto, não é mudança revolucionária. É uma IA que decide qual anúncio participa ou não do leilão na hora de ser exibido para determinado público.
Por que a Meta criou isso? A própria empresa explica na documentação oficial: tinham um problema. Muitos anunciantes novos entraram na plataforma. A quantidade de anúncios cresceu absurdamente. E o sistema antigo tinha dificuldade para entregar esses anúncios para as pessoas certas.
Leia de novo essa última frase: volume muito grande de anúncios era um problema.
A Meta criou Andrômeda para resolver esse problema através de um filtro. Não são todos os anúncios que competem no leilão para um determinado público. Andrômeda filtra antes. Só anúncios com potencial real de conversão chegam ao leilão.
O erro mortal: confundir diversidade com quantidade
Por que 30 criativos não é solução
Agora vem o absurdo. Gurus de plantão estão ensinando: “Andrômeda chegou! Faça campanhas com 20, 30 criativos!”. Pensa comigo usando lógica básica: a Meta criou Andrômeda porque o volume muito alto de criativos se tornou um problema. E agora a solução é criar MAIS criativos?
Faz sentido para você? Não faz porque não é.
O que acontece quando você coloca 30 criativos numa campanha com orçamento minúsculo de R$ 50 por dia? Você pulveriza o orçamento. R$ 1,67 por criativo. A Meta não tem combustível para testar adequadamente nenhum deles. Não gera dados suficientes em nenhum para a IA aprender o que funciona.
Resultado: você emburrece a ferramenta. Fragmenta a inteligência. E ainda gasta seu tempo criando 30 criativos meia-boca em vez de 3 criativos excelentes.
O que é diversidade real de criativos
A Meta pede diversidade de criativos. Não quantidade. Diversidade não é quantidade. Repete isso até gravar.
Diversidade é ter diferença REAL entre um criativo e outro. Anúncios que são realmente diferentes uns dos outros. Não é trocar plano de fundo. Não é trocar ângulo de câmera. Não é filmar no quintal em vez da sala.
Diversidade é trocar a ABORDAGEM do anúncio. A mensagem. O contexto. O problema que você está resolvendo. O público que você está falando.
Ângulos diferentes: o que realmente significa
Níveis de consciência do cliente
Você tem pelo menos cinco níveis de consciência do seu cliente:
Nível 1: Cliente nem sabe que tem um problema
Nível 2: Sabe que tem problema, mas não conhece a solução
Nível 3: Conhece a solução, mas não conhece seu produto
Nível 4: Conhece seu produto, mas não está convencido
Nível 5: Está pronto para comprar, só precisa de empurrão final
Cada nível exige um ANÚNCIO DIFERENTE. Isso são cinco ângulos completamente diferentes. Cinco abordagens distintas. Isso é diversidade real.
Criar um criativo que fala com quem não sabe que tem problema é completamente diferente de criar criativo que fala com quem já conhece seu produto mas não comprou ainda. São mensagens diferentes, contextos diferentes, ganchos diferentes.
Jobs to be done: mesmo produto, funções diferentes
Um produto executa diferentes trabalhos para diferentes públicos. Exemplo clássico do milkshake:
De manhã, o cara compra milkshake para conseguir comer enquanto dirige, ao mesmo tempo que mata fome até o almoço. À noite, o mesmo cara compra milkshake pro filho para se sentir um pai mais amoroso que diz sim pelo menos uma vez na semana.
Percebe? Mesmo produto. Funções completamente diferentes. Ângulos completamente diferentes.
Seu anúncio de manhã deveria falar sobre praticidade e saciedade. Seu anúncio à noite deveria falar sobre ser bom pai e momento especial com filho. ISSO é diversidade. ISSO são ângulos diferentes.
Você pode ter três criativos com ângulos completamente diferentes, com diversidade incrível, sem precisar fazer 30 criativos meia-boca.
Por que não existe anúncio campeão isolado
Aqui está um erro comum que quebra campanhas: você tem três anúncios rodando. Um está convertendo bem. Outro está convertendo pouco. O terceiro não está convertendo nada, mas a Meta ainda coloca um pouco de orçamento nele.
Aí você pensa: “Esse terceiro tá só gastando dinheiro, vou pausar ele”. E quando pausa, as conversões do “anúncio campeão” despencam junto.
Por quê? Porque não é UM anúncio que é campeão. É o ECOSSISTEMA de anúncios. É o conjunto todo trabalhando junto.
Me cita uma vez que você viu um anúncio, uma única vez na vida, de alguém que não conhecia, e comprou na hora. Impossível. Você vê o anúncio várias vezes, em formatos diferentes, abordagens diferentes, até se convencer de comprar.
Às vezes a pessoa viu o primeiro anúncio, depois viu o segundo, depois viu o terceiro e decidiu comprar. Mas a atribuição cai no terceiro porque foi onde ela clicou. Se você matar os anúncios anteriores, as vendas caem porque você quebrou a jornada.
Seus anúncios são pontos de contato que elevam a consciência do consumidor progressivamente até ele decidir comprar. Não trate como se fossem competidores entre si.
Como estruturar campanhas em 2025
Produtos com tickets diferentes
Pergunta comum: posso colocar vários produtos diferentes na mesma campanha para simplificar estrutura?
Resposta: depende. Esses produtos têm o mesmo ticket? Exatamente o mesmo preço? Sim? Então pode. Você vai acumular mais dados dentro da mesma campanha.
Mas se os tickets são muito diferentes, NÃO pode fazer isso.
Exemplo: você coloca três produtos na mesma campanha. Um custa R$ 400, outro R$ 100, outro R$ 20.
Qual é mais fácil de vender? O de R$ 20. Muito mais fácil convencer alguém a gastar R$ 20 do que R$ 400. O produto de R$ 20 vai gerar muito mais sinais positivos de venda, cliques, engajamento.
A Meta vai ver esses sinais e direcionar TODO o orçamento para o produto de R$ 20, deixando os outros morrerem, porque eles não demonstram sinais de conseguir conversões por causa dessa diferença de valores muito grande.
Tickets muito diferentes precisam de campanhas separadas.
Simplificar estruturas: menos é mais
A Meta pede há pelo menos 5 anos, mais intensamente nos últimos 3: simplifique suas estruturas. Menos campanhas, menos conjuntos, menos anúncios.
Estrutura ideal para a maioria dos casos:
- 1 campanha por objetivo claro
- 1 a 3 conjuntos de anúncios
- 2 a 5 criativos com ângulos realmente diferentes
Isso concentra dados, ensina a IA mais rapidamente, evita fragmentação de orçamento.
Segmentação por interesses morreu? Não exatamente
Controle vs sugestão
Tem confusão gigante sobre isso. Vamos esclarecer:
Controles: Localização, idade, gênero (quando estritamente necessário). O que você coloca aqui, a Meta RESPEITA. Não vai alcançar pessoas fora dessas configurações.
Sugestões: Direcionamento detalhado (interesses). O que você coloca aqui, a Meta usa como SUGESTÃO. Ela pode e vai expandir se achar que tem potencial de conversão fora disso.
Controle por interesses não existe mais como antigamente. Agora você SUGERE interesses, não controla.
Quando usar segmentação por interesses
Contexto define tudo:
Conta nova, sem histórico: Faz sentido sugerir 2-4 interesses para a Meta entender por onde começar. Não enche de interesses para não confundir. Apenas como ponto de partida.
Produto novo, nicho diferente: Se você sempre anunciou produto A e agora vai anunciar produto B para público completamente diferente, a inteligência acumulada ainda não entende esse novo público. Sugerir interesses ajuda a IA a encontrar as pessoas certas mais rápido.
Conta madura, produto consolidado: Não precisa de sugestão de interesses. A IA já sabe quem compra de você. Deixe ela trabalhar.
Advantage Plus: quando usar e quando evitar
Use Advantage Plus se:
- Você atende Brasil todo
- Tem capacidade de entregar/prestar serviço em qualquer lugar
- Quer deixar a IA trabalhar livremente
Advantage Plus é a melhor escolha para quem pode expandir sem limites geográficos. A Meta vai encontrar seu público onde quer que ele esteja.
NÃO use Advantage Plus se:
- Você é negócio local (atende só bairro, cidade, estado)
- Não tem capacidade de atender além da sua região
- Não quer gastar orçamento com público que não consegue converter
Se você expandir além da sua capacidade de atendimento, vai desperdiçar orçamento mostrando anúncio para quem não pode comprar de você.
Para negócios locais: use controle de localização. Marque sua cidade. DESMARQUE a opção “alcançar mais pessoas com probabilidade de responder seus anúncios” senão a Meta expande para fora da região.
Por que contexto é tudo (e fórmulas prontas não funcionam)
O maior problema do marketing digital brasileiro: todo mundo quer fórmula pronta. “Me dá a estrutura que tá funcionando agora”. “Qual o número certo de criativos”. “Quantos conjuntos eu faço”.
Não existe resposta única porque CONTEXTO muda tudo:
Contexto de trimestre: Primeiro trimestre tem pior taxa de consumo do ano. Quarto trimestre tem melhor. Sua campanha pode estar performando mal não por erro de estrutura, mas porque você está num período de baixo consumo.
Contexto de negócio: Padaria não anuncia igual loja de roupa. Serviço B2B não anuncia igual e-commerce. Ticket alto não anuncia igual ticket baixo.
Contexto de conta: Conta nova precisa de abordagem diferente de conta madura. Pixel com poucos dados precisa de ajuda diferente de pixel com 10 mil conversões.
Contexto de produto: Produto com múltiplos SKUs precisa de estrutura diferente de produto único. Produto sazonal trabalha diferente de produto evergreen.
Pare de procurar fórmula mágica. Aprenda a analisar contexto. A ferramenta dá todas as informações que você precisa. O problema é que ninguém para para analisar antes de replicar o que viu no YouTube.
Meta Andrômeda não mudou as regras do jogo. Apenas deixou mais evidente quem estava jogando errado desde o começo. O sistema existe desde dezembro de 2024. Se você só descobriu agora em julho e entrou em pânico, o problema não é o algoritmo, é você não estar acompanhando as mudanças da plataforma.
As mesmas pessoas que estão dizendo para fazer 30 criativos são as que não entenderam que a Meta criou Andrômeda justamente porque tinha criativos demais. As mesmas que dizem que segmentação morreu não entenderam a diferença entre controle e sugestão.
A verdade dura: não existe atalho. Não existe fórmula mágica. Existe contexto, análise, testes estruturados e criativos realmente bons. Foque em fazer poucos criativos excelentes com ângulos diferentes de verdade. Simplifique estruturas. Ensine a IA com dados concentrados, não fragmentados.
E principalmente: pare de copiar o que deu certo para outro negócio em contexto completamente diferente do seu. Aprenda os princípios, entenda o funcionamento da ferramenta e adapte para SUA realidade.
Próximos passos
Suas campanhas pararam de funcionar depois de Andrômeda? O problema provavelmente não é Andrômeda, é estrutura errada desde sempre. A B300 analisa suas campanhas atuais, identifica o que está fragmentando resultados e reestrutura baseado em como o sistema realmente funciona, não em modinha de YouTube. Agende consultoria e descubra o que está realmente travando suas conversões.
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